1923【网络营销】 (第1/2页)

环球影业发行部的同事之前也没关注过网络，现在突然搞网络营销也实在是不知如何去搞，最后只能定了一个网络广告宣传企划，准备掏百万美元在热门网站打广告。
　　
　　不过，项南否掉了这一提议。
　　
　　百万美元在网站打广告，是未必会有效果的。
　　
　　一方面，现在的互联网广告业并不成熟，就算打了广告也很难证明有效。
　　
　　不像现实生活中，谷歌、脸书、百度都有相应的技术，能够向特定人群展示广告，而且还能时刻监测广告的点击率、转化率，确保客户的广告费物有所值。
　　
　　一方面，百万美元打广告，代价也有一点大。
　　
　　项南只是希望发行部请一批水军，在热门网站的讨论区发几个水帖而已。这样做更有迷惑性，更有代入感，比公然打广告效果要好得多。
　　
　　随后，项南亲自拟定了宣传计划。
　　
　　于是发行部根据项南拟定的计划开始行动，聘请了一批大学在校生，在年轻人聚集的热门网站发帖讨论《x档案》的剧情，以此吸引更多网友的注意。
　　
　　其实《x档案》这种涉及ufo、怪物、都市怪谈、综教传说、未解之谜、政治阴谋的剧集，本来就对年轻人有誘惑力。
　　
　　因为只有年轻人才有这么强的求知欲和好奇心，地摊上那些《世界十大未解之谜》、《ufo探秘》、《世界十大宝藏之谜》等书，基本都是被年轻人给买走了。
　　
　　项南这一招儿果然奏效。
　　
　　随着水军的出动，《x档案》在网上的知名度越来越多，因此吸引了越来越多年轻人的关注。
　　
　　因此之后的几集，《x档案》的收视率越来越高，逐步从不到千万上升到一千五百万左右，攀升了一大截儿。
　　
　　虽然还不算收视顶尖，但总算令福克斯电视台满意，不至于要把它砍掉了。因此还是很有效应的。
　　
　　眼见于此，环球影业发行部的同事都对项南钦佩不已。没想到他只是简单几招儿，就把一部濒临被砍的剧集救活了，说出去真的都没有人信。
　　
　　而这也让他们意识到了网络营销的重要性，于是环球影业特地成立了网络营销组，以后专门负责网络宣传工作。
　　
　　……
　　
　　世上没有不透风的墙。
　　
　　环球影业的操作，很快被业内其他公司知道，于是各家公司也纷纷效仿。但效果却是有好有坏，一时间令大家困惑不已。
　　
　　其实《x档案》收视率能提升，一方面是它找对了受众。那些喜欢上网的年轻人，基本都是求知欲比较强，好奇心比较旺盛的人，所以他们对这类剧集比较喜爱。
　　
　　一方面是因为《x档案》的质素比较高，它的剧集故事扎实，人物表演也比较生动，用到的特效也比较下本，因此才让观众有名不虚传之感。
　　
　　归根结底，宣传不过是手段，最主要的还是剧集本身的质量。如果本身质量不佳，就算把宣传玩出花来，能够吸引一时的关注，迟早观众也会弃剧的。
　　
　　毕竟烂剧就是烂剧，蒙得了一时，蒙不了一世。
　　
　　……
　　
　　十月份，由妮可·基德曼和汤姆·汉克斯主演的《塘鹅暗杀令》正式发行。
　　
　　

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